【野球】WBC独占配信 ネトフリ大爆死の予感 450億円の算段もスポンサー撤退ドミノの可能性… WBC視聴者層が高齢世代なのもネック

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WBC独占配信のNetflixに“大爆死”の予感…450億円の算段も拭えない“スポンサー撤退ドミノ”の可能性

2026年3月に開催される、野球の国際大会『第6回ワールド・ベースボール・クラシック（以下WBC）』をめぐって大論争が起きている。

ロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平投手（31）を中心に、2023年大会を制した日本代表チーム「侍ジャパン」の試合を含める全47試合の独占放映権を、アメリカの大手動画配信会社『ネットフリックス』が獲得したというのだ。

つまりは現状、NHKや各民放での地上波放送はおろか、NHK-BSでの衛生放送でも視聴できないことから、WBCを観たいのならば最安値で「月額890円」（2025年8月27日時点）プランに加入する必要が生じるわけだ。

主催のワールド・ベースボール・クラシック・インク（WBCI）によって、前大会の30億円から5倍となる150億円に引き上げられたとされる放映権料。オリンピックが夏季冬季2大会合わせて440億円だけに、1競技の国際大会としては莫大な金額だ。

それでもWBC2023決勝戦でアメリカ代表チームに勝利した瞬間の視聴率は46％、国内で5000万人以上が釘付けになったが、これをネットフリックス利用料の900円で換算すると450億円。放映権料150億円を楽に“ペイ”できるとの算段なのだろう。

片や、アメリカ国内では“無料”でテレビ観戦できるWBC。

しかもNPB（日本野球機構）や関係各所を通すことなく、ネットフリックスに売り渡されたところを見るや、WBCIは「野球大好きな日本人は900円を払ってでも見る」とタカを括ったような、他国よりも高いWBCへの関心度を狙い撃ちされた格好だ。

ネトフリ利用者とWBC視聴者の世代

しかしながらWBCI、ネットフリックスの思惑が外れる、いや、それどころか“大爆死”の可能性もあるようだ。スポーツマーケティングに詳しい広告代理店・営業担当者の話。

「ネットフリックスの利用者層は、“テレビを見ない世代”でもある20代がメインで、続いて30代、40代が多数を占めているとされます。スマホ普及率に比例するように50代、60代、それ以上の年代も劇的に伸びてはいますが、それでも全体の2割にも届いていないのが現実と聞きます。

そして肝心のWBC視聴者層ですが、2023年大会では70代以上の高齢世代が最も多く、60代、50代と若くなるにつれて減少して20代や10代では“興味すらない”と。つまりネットフリックス利用者とWBC視聴者の世代は反比例しているのです。

特に、テレビで“無料”視聴できたものが“有料”になることへの抵抗、さらに動画配信サービスの契約手続きやアカウント登録にも煩わしさを覚えるもので、ならばリアルタイムで視聴するのではなく、ニュースでいいか、となりかねません」

そもそもWBC開催が危ぶまれる可能性もある。

前大会に引き続き、2026年大会でも多くの日本企業がスポンサーに名を連ねている。大谷投手がブランドアンバサダーを務める、人材サービスサイト『バイトル』などを運営する『ディップ』もその一つ。

スポンサーは広告すら流せない可能性

侍ジャパンが予選を戦う東京ラウンドでもメインスポンサーを務め、大会名称も『2026 World Baseball Classic（R） Tokyo Pool Presented by dip』と変更されるほどの力の入れよう。当然、企業として多くの“消費者”を見込んでの出資だろう。

「地上波ならば、それこそ大谷投手が出演するCMを出稿し、熱心な野球ファンだけでなく、“WBCやってるなら見よう”との視聴者にも広告効果が期待できたところ、ネットフリックスでの有料配信とあればそんな“ライト層”を失いかねない。

さらにグレードを上げた“スタンダードプラン”以上ならば広告すら流れず、スポンサーとしての意義がなくなって“撤退ドミノ”が起きる可能性も。仮に日本戦を“無料配信”とすれば拍手が起きるでしょうが、ネットフリックスがどれだけ本番までに魅力的な“有料”コンテンツに仕上げられるか」（前出・営業担当者）

【夢に向かって頑張っている人と一緒に夢を目指していきたい。】

『ディップ』公式サイト上のCMでは、そんなスローガンを掲げて出演している大谷投手。2026年大会では、連覇という夢を一緒に目指す視聴者はいかほどになるのか。

焼き豚70代😭

そんなコピーを謡ってる企業なら野球の有名選手より、マイナースポーツで苦しみながら世界を目指しているこれからの選手が腐るほどいろのだから
そっちを応援したほうがいいと思うぞ
金額も天と地ほどに違うし複数のスポンサードもできそうなんだし
出来合いの選手より、育てて成功に導く喜びに価値を見出してほしいよな

150億がそもそも嘘くさいけど、ネトフリからしたらたいした金額ではない
会員を継続する人もいるから1か月でペイする必要もないわけで