若者の「YouTube離れ」が進行中…24年トレンドTOP5が「TikTok」発

■「エモい」を希求するか「チルい」を大切にするか

　Z世代とは、主に1996年から2015年にかけて生まれた、今年10〜29歳になる世代を指します。ですが、この定義は厳密に定められたものではなく、企業や研究機関によって幅広く設定されることがあります。

　たとえば、私の所属するサイバーエージェント次世代生活研究所(以下、次世代生活研究所)は、消費者研究やマーケティングを行っているため、購買傾向の特徴を加味して「高校生以上で26歳より若い人たち」をZ世代と設定し、調査活動やトレンド分析を行っています。

　皆さんの職場にも、Z世代の若手や新人がいると思います。私自身もZ世代なのですが、先輩がた(X世代/Y世代)と接する中で「自分たちはZ世代ならではの、独特な価値観を有している」と感じています。

　Z世代は「チルの世代」とも称されます。チルとは英語で“落ち着く、くつろぐ”を意味するchill outからきています。Y世代が動的な感情の高まり「エモい」を希求したのに対し、Z世代は静的な感情の心地よさ「チルい」を大切にしています。自然が豊かで静かな公園をのんびりと散策したり、サウナやシーシャ(水たばこ)でまったりするのが人気なのは、こうした“チル志向”がベースになっているのでしょう。

　また、卒業時の就職率は高く初任給も上昇傾向にあることから、デフレ期に育った世代ではありながらも将来への不安はあまり感じていません。多感な時期に自然災害や疫病の蔓延を経験したためか、人と比べたり競ったりするよりも、自分の価値観を大切にして人生を歩んでいきたいと思っている人が多いようです。

　昭和・平成の時代と違い、職場の親睦を深める飲み会文化は形式が変わりつつあります。また、コロナ禍以降はフレックスタイムやリモートワークが浸透しました。そのため、X世代/Y世代の先輩や上司が、職場以外でZ世代と接点を持つ機会は少ないかもしれません。

　Z世代は可処分所得は多くないもののトレンドの発信源であり、商品企画やマーケティング戦略における重要層ともされています。Z世代を理解することは、職場のマネジメント上もビジネス戦略上も、有益です。そこで本稿では、定性・定量調査からわかったZ世代ならではの文化や思考の特徴についてご紹介したいと思います。

■トレンドの発信源が急速に変わってきた

　さて、次世代生活研究所ではZ世代が「今年流行ったと思うもの」を調査し、毎年「Z世代ヒットトレンドランキング」として発表しています。皆さんは、それぞれいくつずつ知っているでしょうか？

　じつは24年のランキングにはそれまでとは異なる、特筆すべき変化がありました。それは“トレンドの発信源”についてで、1位から30位までの30項目のうち、TOP5を含めた約半数の13項目が動画アプリ「TikTok」から流行したものだったのです。X(旧ツイッター)発の流行が5項目、テレビ発の流行は3項目でした。

　23年のトレンドランキングTOP30では、TikTok発が8項目、X発が2項目、テレビ発が7項目だったほか、YouTube発が3項目でした。このことからもZ世代の中で、TikTokがいかに急速に大きな存在になっていったのかがわかります。

続きはソースで
https://news.yahoo.co.jp/articles/a481829f76ace0b0f87f38e3a4f5448f6173ce29

中華思想に汚染されてるじゃん

TikTokは基本的に非常識でバカの集まり、一部の賢い奴が稼げる

>>9
それ一般社会でも同じでは？

>>1
テレビはYouTubeの２倍あるじゃん
Xはもはや中高年向けとしても
若者はテレビ見ないんじゃなかったのか？

チクトクの方が民度ヤバそう

ユーチューブの長尺番組見たくないもの
３０分とか表示されたらパスする
長くて２分ぐらいでお願いします

おおきなのっぽのふるどけい
おじいさんの時計

TikTok TikTok

>>19
途中にCM入れるためにツマラン企画を長回ししてんだからな

>>1
中国企業に洗脳されてる時点でz世代の無能さがわかるな

若者には5秒くらいの動画がお似合いだよ
中身があるかどうかは関係なくチルいかどうかだな

検索するのも嫌なんだろうな
おすすめをひたすら見たい

中国共産党に憧れてるんだろ

最近は●●したければgoodボタン！とかgoodボタン誘導する動画が多すぎ

YouTubeの１時間以上の動画は
１再生２円とかあるらしいな

>>34
それはない
オンデマンドに慣れたやつが時間縛り付けの地上波に戻ることは絶対ない
地上波がオンデマンド法式で24時間以内の放送いつでも見れるとかになれば可能性はまだあるが
しかしひな壇形式とか若者はかったるくて見てられないと思う

>>46
お前がテレビ転載動画ばかり見てるから表示されるんだぞ

>>34
あるわけないだろジジイ

>>34
TVerは好調だからまだまだテレビは終わらないな

テック特区界隈は痴情のもつれと金銭トラブルと金銭マウント合戦がエグいってのはコレコレ見ててわかった

4コマ漫画が好きか　長編が好きか　そんだけだろ

タイパコスパ言いながら観てそう

どんな人口構成になってもトレンドは若い人からでてくる
人数が多かろうとやっぱりおっさんおばさんからはトレンドは生まれにくい

>>41
ハズキルーペは若者から流行ったものだったのか

若者生き急ぎすぎだろ

もう今のキッズはユーチューブの動画の長さすら耐えられない
数十秒しか我慢出来ない

>>45
秒で見るか見ないか判断するからな
ひよこの鑑定みたいなもん

>>52
どんどんと考える、感じるということが出来なくなってる
想像力を使うコンテンツが全く理解出来ない

YouTube睡眠導入に重宝してる

結局短い動画が好まれるんだよ
YouTubeは素人がダラダラやるのが多い

集中力が続くのは15秒

なんか最近のって収益を得る為にバズった人の真似ばっかじゃない？
無駄なアカウントは消してくしかない

TikTokは若者に人気だねえ

PCだとyoutubeのショートのほうが断然見やすいんだよな

ショート動画いいよね(´･ω･`)
Youtubeあんまり見ないわ

つべもう20年だからな
かつては10分超えたら見られなくなるなんて言われてたけど、今は尺の長短関係なくなったくらいユーザーの高齢化とタンツボ化が進んでる

よく知らんけど配信系の人はTikTokが儲かるからそっち流れてるんじゃね

今の若者は漫才聞けないらしいな
落語なんてとてもとても

>>71
映画も見れない

実際TikTokが一番情報早い
永野田中の特定もだし、永野が過去ベッキーや広末と共演していた画像も知る限り一番早かった

TikTokは電車の移動時間とか
YouTubeは寝る前にだらだら見るのがいい感じ

ユーチューブ離れは感じる。30代が中心ののユーチューバーは今後どうなるかな

最近のyoutubeがかなりオワコンなのはヒシヒシと感じる

YouTubeの個人の投稿アンケートとかの内容の結果とか見てると、20代が一番多い気がするけどね

授業の長さ耐えられんの？
大学なんて90分だけど

去年より面倒くさがりになってるぞ
じゃん

若者のネット離れ

たんなる不良少年

youtubeは見ている人も投稿している人もジジイババアだらけだよなあ

TikTokの加工顔が無理

シナ畜

中華アプリだろ、それ
洗脳されるぞ

>>1
そうやってTikTokの方が結局先に廃れるわ

アメリカ不人気
中華大人気
てことか

ネトウヨジャップ「オレたちにはニコニコ動画があるんだぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁ～!!!!」

>>1

YOUTUBEにもショート動画あると思うけど
アレじゃダメなのかな?