【YouTuber/TikToker】｢ステマ規制｣が10/1施行…知らなかったでは済まない違反の代償

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　SNS（交流サイト）で多数のフォロワーを持つネットの著名人である「インフルエンサー」が投稿する、商品やサービスの紹介動画。企業が依頼して、自社の商品を取り上げてもらうケースも少なくない。

こうした広告・宣伝活動に2023年10月1日、重大な規制がかかる。広告であるにもかかわらずそれを隠しているステルスマーケティング（ステマ）行為を規制する、いわゆる「ステマ規制」だ。
同日から、ステマ行為は景品表示法（景表法）の規制対象となり、違反すれば広告主企業に罰則が科される場合がある。さらに企業イメージの失墜や顧客離れにつながる恐れがあるなど
代償は大きい。デジタルマーケティング担当者はもちろん従業員の一人ひとりが、知らなかったでは済まされない。

●ステマには十分な「インセンティブ」
　企業が広告・宣伝にインフルエンサーを起用する「インフルエンサーマーケティング」の活動自体に問題はない。
具体的には、企業がインフルエンサーに商品や対価を提供したり説明会を開いたりして、自社の商品をSNSで取り上げてもらう活動だ。
企業が広告としてインフルエンサーを起用する場合もあれば、あくまでインフルエンサーの自主的な判断に
任せる形で商品を体験してもらう場合もある。

ステマ規制の対象になるのは、広告であるにもかかわらずそれを隠す行為である。景表法を管轄する消費者庁はステマを
「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」と定め、景表法の規制対象に加えることにした。
インフルエンサーが動画や投稿文の中で、広告であると明記した上で投稿するよう求める。

対象はテレビや新聞を含めた広告全般。なかでも特に広告業界の関心が高いのが、SNSを使った広告・宣伝活動であるソーシャルメディアマーケティングだ。
短文投稿の「X（旧Twitter）」や写真主体の「Instagram」、動画投稿の「YouTube」や「TikTok」
などで活躍するインフルエンサーを起用するのは、もはやマーケティングの常道と言える。

続きは日経クロスティック
2023.09.29 (一部有料記事あり)
https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/column/18/00989/092500128/

はい

通報祭り開始

テレビのグルメリポートとか大打撃じゃん

ステマに協力してプレゼントもらったよ
頼まれればやるけど。もう依頼は来なくなるのかな

テレビ放送できるもの無くなっちゃう

いいね。ＮＨＫで商品名出すときは【これは広告です】って出すようになるのか胸が熱いな。

これってネット上で溢れている
「おすすめクレジットカードベスト10！…だけどクレカ作れないあなたにおすすめデビットカードはこちら」
みたいなサイトもアウトになるの？

朝のニュースのトレンドランキングコーナーとか無くなりそうだなｗ

>>16
たぶん独自調査が消滅して、必ず調査会社が公表したものしか放送しなくなりそう

過去動画はどうなるん？

ゲームのステマも無法地帯だしな
やりたい放題やってるメーカーは一気に売上落としそう

広告（あるいは宣伝）とひと目で見てわかる物に関しては除外される、とあるが線引がどんなもんなのか気になる…

違法にしたところでステマかどうかいちいち調べる方がめんどくさそうだけど取り締まれるのかね？

ビッグモーターのレビュー欄のことか

インスタで明らかに宣伝してる女とか笑う

あれやられると萎えるよね

事あるごとに
味の素イチ押ししてる料理研究家も
しつこく薦めるのやめるのかな

>>28
味の素万能じゃん
そんならコンソメの元や鶏ガラの粉も全部ダメ？楽なのに

車を買った事にして宣伝してるタレントさん達は？

開示請求の簡略化の次はステルスマーケティングの規制か
企業案件は企業案件と事前に言えと

>>1
一番規制すべきは朝鮮関係のステマだろう
かなり悪質だわ

芸スポなんてステマだらけだろ

藤井君の昼食がピンチ

YouTuberがペヤング激辛チャレンジとかしてもステマになるん？
ヒカキンのやってたことは大丈夫なん？
韓国産の洗口液をはじめしゃちょーがオススメしてたのは？
商品紹介がダメなん？
有名人が絶賛！とかがダメなん？
よくわからないよ

おすすめペットフードサイトがほぼ全滅するのか

YouTubeでいうなら、昔から案件なのに「案件っぽくないように」みせかけて作るといった
作業（要領とか見せ方）が当たり前のようになってるし、まあそういうのを知らずに
買ってしまう人は多いかもしれんな、もともと猜疑心が強くてズル賢い自分みたいな奴は
「これ、絶対企業案件やろ？w」とか思いながら、ニヤニヤして見てる人もなかにはいると思うけど

これ見てる方は判断つかないよね？
どうやってステマかそうでないか分かるの？

>>44
頭の良い奴だとわりと見抜くんだよな、つまり、自分ならどんなふうに埋め込んだりして
視聴者を騙すか（案件を企画にみせかけたり、いかに関連付けるか）とか常に考えるような
頭（頭脳）があるから、自然と他人の嘘だとか意図も読めてしまう感じになる
詐欺師とかペテン師を、逆に騙すくらいの才能があれば、嘘を付くような相手を見抜くのは
わりと簡単に出来てしまう

ハッシュタグなんてぶっちゃけステマじゃないの？

>>1
穴だらけだし罰則が緩すぎるし意味無いだろ…こんなガバ法
もっと厳罰化しろよ

ペニオク事件が2012年だろ。遅

内部の通報に警戒して多少は減るだろうな