「毎日目にして親近感」SNSの高市首相人気、自民大勝の一因か…公示後フォロワー急増で他党首圧倒・動画再生回数も

８日に投開票された衆院選で、自民党は歴史的大勝を収めた。ＳＮＳでの高市首相個人への関心の高まりが、有権者の投票行動に結びついた可能性がある。（社会部　安田龍郎、藤亮平

◼動画に共感

「持病を抱えながら全国を演説で回る姿を映したＳＮＳ動画で、首相の懸命さが伝わってきた」。
東京都北区の団体職員の男性（２５）は、連日スマートフォンに表示された首相の演説動画やその切り抜き動画に共感し、小選挙区で自民党候補に一票を投じた。

昨年７月の参院選では、国民民主党や参政党の動画が盛んにスマホに表示され、「手取り増」を訴えた国民民主の候補に投票した。ＳＮＳでは一度視聴した動画に関連する動画が次々と流れてくる。男性もその特性は理解しつつ、「毎日のように目にすると親近感がわいてくる」と語る。

◼２月１日

読売新聞がデータ分析会社「ユーザーローカル」のＳＮＳ分析ツールを使い、選挙期間中の各政党党首のＸ（旧ツイッター）公式アカウントのフォロワー数の増加を調べたところ、首相は約３万５０００人増で、他の党首を圧倒した。

最も増えたのが、前日比約１万３００人増となった２月１日だった。首相はこの日、ＮＨＫの党首討論番組を急きょ欠席していた。

首相はＸに「関節リウマチの持病があり、手が腫れてしまった」と投稿。欠席は、遊説会場で支持者らと握手をした際に痛めた手の治療を受けるためだったと説明した。治療後は、予定通り岐阜県や愛知県を回り、街頭演説をこなした。

＜党首討論から逃げた＞。１日以降、Ｘには首相批判の投稿が相次いだが、＜逃げた？違う。現場に立ち続ける覚悟の代償＞などと同情する内容も目立った。擁護する投稿の中には、閲覧数が数百万回に達するものも散見された。

自民党のＸフォロワー数の増加も他党より多かったが、首相には遠く及ばない。選挙期間中、首相への関心が一挙に高まったことがうかがえる。

◼再生回数２億

ユーチューブに投稿や配信された選挙関連動画でも、首相個人への注目度の高さは際だった。

政党の公式動画（広告を含む）で、自民党は公示１週間前から投開票日前日までに投稿した動画の総再生回数が２億回を超えた。中でも首相が「未来は自らの手で切り開くもの」と訴える動画広告は、１億５０００万回超も再生された。

谷原つかさ・立命館大准教授（社会情報学）は「有料で配信される動画広告は、お金をかけるだけで再生回数を増やせるわけではない。高市人気がここまで回数を押し上げたのだろう」とみる。

選挙情報サイト「選挙ドットコム」によると、公示日の１月２７日から今月５日までに投稿された衆院選関連動画の総再生回数は約１８億６０００万回。そのうち政党や候補者以外のユーチューバーら第三者による動画が約８割を占めた。

その多くは切り抜き動画で、高市氏が討論会で他党の代表らを言い負かしたり、中国に毅然（きぜん）とした態度を示したりする内容が目立った。

同サイトの鈴木邦和編集長は「収益狙いの配信者が高市人気にあやかり動画を量産し、それが多くの視聴者の目に触れたことで、今回の圧勝につながったのではないか」と分析する。

ＳＮＳ上の首相人気は、実際の投票行動に結びついた可能性が高い。

衆院選投開票日に読売新聞社がＮＨＫや日本テレビ系列各局と共同実施した出口調査で、投票先を決める際に「ＳＮＳ・動画投稿サイト」を最も参考にしたと答えた人は２４％に上った。そのうち３５％が比例選の投票先を自民と回答し、昨夏の参院選の７％から大幅に増えた。参政党や国民民主党と回答した人は減っており、ＳＮＳや動画を投票の参考にする有権者の支持が自民へ移ったとみられる。

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[読売新聞]
2026/2/10(火) 11:50